Pari kuukautta sitten eräs asiakas sanoi puhelimessa: "joo meillä on SEO kunnossa, me ollaan Instagramissa." En tiedä olinko enemmän hämmentynyt vai ammatillisesti huolestunut. Molempia varmaan.
SEO on yksi eniten väärinymmirretyistä sanoista digimarkkinoinnissa. Siksi kirjoitan tämän. Ei myyntipuhetta, ei teknistä jargonia — vain se mitä se oikeasti tarkoittaa ja miksi se joko kiinnostaa tai ei kiinnosta sinua.
SEO lyhyesti: näy Googlessa kun asiakas etsii
Hakukoneoptimointi tarkoittaa sitä, että yrityksesi löytyy Googlesta silloin kun joku etsii mitä sinä myyt. Siinä se. Teknisesti se on monimutkaisempaa, mutta perusajatus on tuo.
"Putkimies Tampere". "Kampaamo Turku". "Kirjanpitäjä pk-yritykselle". Joku hakee tänä päivänä jotain näistä. Se joku on sinun potentiaalinen asiakkaasi. Kysymys on vain se, näkyykö sinun sivustosi vai kilpailijasi.
Suomalaisista 93 % käyttää Googlea tiedonhakuun. Jos et löydy siellä, et käytännössä ole olemassa digitaalisesti — ei Instagram-tili, ei Facebook-sivu korvaa sitä.
Maksettu mainonta vs. orgaaninen näkyvyys
Googlen hakutulossivulla on kahdenlaisia tuloksia. Suurin osa ihmisistä ei erota niitä.
Google Ads: Ylimmänä, pieni "Mainos"-teksti. Maksat jokaisesta klikkauksesta. Kun maksaminen loppuu, näkyvyys loppuu samaan hetkeen. Nopea keino saada kävijöitä — mutta kallis pitkässä juoksussa.
Orgaaninen tulos (SEO): Googlen "oikeat" hakutulokset. Et maksa klikkauksista. Vaatii aikaa päästä sinne — mutta kun olet siellä, olet siellä. Myös silloin kun olet lomalla.
Kumpi on parempi? Riippuu tilanteesta. Useimmille pk-yrityksille SEO on parempi pitkän aikaVälin sijoitus. Google Ads on oikea työkalu kun tarvitaan tuloksia nopeasti — kampanja, lanseeraus, sesonki.
Miten Google päättää kuka näkyy ensimmäisenä?
Googlen algoritmissa on yli 200 tekijää. Kukaan ei tiedä kaikkia — ei edes Google kerro niitä. Mutta kolme asiaa nousee selvästi ylitse muiden:
Relevanssi. Vastaako sivusi siihen mitä hakija halusi tietää? Google vertaa sivusi sisältöä hakusanaan. Jos sivullasi ei lue "putkimies Tampere" missään muodossa, et näy siinä haussa.
Auktoriteetti. Kuinka paljon muut sivustot linkittävät sinuun? Toimialahakemistot, yhteistyökumppanit, media-artikkelit — nämä kertovat Googlelle, että olet alasi toimija, ei pelkkä sivusto jossain.
Käyttökokemus. Latautuuko sivusi nopeasti? Toimiiko se puhelimella? Löytääkö kävijä sen mitä haki? Google mittaa nämä ja ottaa ne huomioon. Hidas sivusto rankkaa alemmaksi — siinä se.
SEO käytännössä — kolme osa-aluetta
Kun SEO:ta tehdään oikein, se jakautuu kolmeen osaan:
Tekninen SEO — sivuston pohja. Latausnopeus, mobiilitoimivuus, HTTPS, sivurakenne, hakukoneiden indeksointimahdollisuus. Jos tämä ei ole kunnossa, muu työ on hukkaan heitettyä.
Sisältö — oikeat sanat oikeissa paikoissa. Otsikossa, tekstissä, kuvien alt-teksteissä, metatiedoissa. Ei tarkoita hakusanojen tunkemista joka paikkaan — Google tunnistaa sen ja rankaisee siitä.
Linkkiprofiili — muiden sivustojen linkit sinuun. Rakentuu hitaasti, mutta on yksi tärkeimmistä tekijöistä kilpailluilla hakusanoilla.
Paikallinen SEO — tärkein useimmille suomalaisille yrityksille
Jos palvelet tietyllä alueella, paikallinen SEO on sinulle tärkein. Näkyvyys hauissa "sähköasentaja Espoo" tai "kampaamo Jyväskylä" on yleensä saavutettavissa paljon nopeammin kuin valtakunnalliset hakusanat — koska kilpailu on vähäisempää.
Google Business -profiili on paikallisen SEO:n perusta. Se on ilmainen — mutta pelkkä olemassaolo ei riitä. Ajantasaiset tiedot, kuvat, asiakasarvosteluihin vastaaminen, oikeat kategoriat — nämä tekevät merkittävän eron siinä, näkyykö karttalistaus vai ei.
Milloin SEO alkaa näkyä?
Tässä se epämukava totuus: ei heti. SEO on enemmän sijoitus kuin kulu — tulokset tulevat kuukausien päästä, eivät viikkojen. Kolmen kuukauden jälkeen huomaat muutoksia. Kuuden kuukauden kohdalla tulokset ovat selkeitä, jos työ on tehty oikein.
Paikallisilla hauilla tulokset voivat näkyä nopeamminkin. Erityisesti jos tekniset asiat ovat kunnossa ja kilpailijat ovat laiskoja SEO:n suhteen — ja usein ovat.
Haluatko tietää miten sivustosi tällä hetkellä näkyy Googlessa? Teemme maksuttoman tilannearvion — se kertoo missä menniään ja kannattaako SEO edes aloittaa juuri nyt.